Caderno sectorial

Desporto

Onde a paixão encontra a comunicação.

DESPORTO

O desporto é emoção. É história. É comunidade.

Vive-se em pista, no terreno, nas bancadas — e também no digital, onde cada momento se prolonga muito para lá do resultado.

Comunicar desporto exige rapidez, conhecimento técnico e capacidade de traduzir cada gesto, cada decisão e cada conquista numa narrativa que faça sentido para públicos diferentes — adeptos, patrocinadores, media e instituições.

Ao longo dos anos, o Atelier do Caractere tem trabalhado com clubes, equipas, pilotos e organizadores de provas. Da assessoria de imprensa à gestão de redes sociais, da produção no terreno à relação com o desporto motorizado nacional e internacional.

Porque comunicar desporto é, antes de tudo, comunicar paixão.

Casos seleccionados

01
Team Hyundai Portugal
Comunicar uma equipa construída para continuar a vencer.
Cliente
Team Hyundai Portugal
Período
2026 – presente
Âmbito
Assessoria de imprensa, comunicação estratégica, produção de conteúdos e acompanhamento do Campeonato de Portugal de Ralis
O contexto
O Team Hyundai Portugal é a equipa oficial da Hyundai no Campeonato de Portugal de Ralis.
Depois de conquistar os títulos nacionais nas três épocas anteriores, a equipa iniciou um novo ciclo, apostando em dois jovens pilotos: Gonçalo Henriques e Hugo Lopes.
Mais do que apresentar uma nova dupla, era necessário afirmar a continuidade de um projeto vencedor e reforçar o posicionamento da Hyundai como referência dos ralis nacionais.
A estratégia
Construir uma comunicação próxima da competição.
Valorizar o desempenho desportivo, aproximar a equipa dos adeptos e garantir uma presença consistente ao longo de toda a temporada.
A comunicação acompanha o campeonato prova a prova, transformando resultados, bastidores e momentos de competição em conteúdos relevantes para media, parceiros e comunidade.
A operação
O Atelier do Caractere assegura:
- assessoria de imprensa e relacionamento com os media
- produção e distribuição de comunicados de imprensa
- acompanhamento das provas no terreno
- produção de conteúdos de fotografia e vídeo
- produção de conteúdos para plataformas digitais
- consultoria estratégica de comunicação
- apoio à valorização mediática da equipa e dos pilotos
Uma operação permanente, desenvolvida ao ritmo do Campeonato de Portugal de Ralis.
Resultados
- presença mediática consistente ao longo da temporada
- produção contínua de conteúdos em tempo real
- valorização da imagem da equipa e dos pilotos
- reforço da ligação entre Hyundai, adeptos e comunicação social
- consolidação do Team Hyundai Portugal como referência do campeonato
Aqui, a comunicação não acompanha apenas os ralis.
Acompanha uma equipa construída para continuar a fazer história.
Rali Terras d'Aboboreira — o i20 do Team Hyundai Portugal em pleno voo.
Gonçalo Henriques ao ataque numa classificativa de terra.
Hugo Lopes em ação no Rally de Lisboa.
Arganil — o público que faz dos ralis uma festa popular.
Perspetiva aérea — a precisão da trajetória.
Gancho de terra visto de cima — a coreografia dos ralis.
A floresta portuguesa como cenário das classificativas.
Assistência noturna — os bastidores que o público também quer ver.
Hugo Lopes e Miguel Oliveira — a cumplicidade da dupla nos bastidores.
Asfalto — outra dimensão da mesma equipa.
02
Vodafone Rally de Portugal
A operação contrarrelógio de comunicar o maior evento desportivo do país.
Cliente
Automóvel Club de Portugal (ACP)
Chancela
FIA World Rally Championship (WRC)
Edições
2022, 2023, 2024 e 2025
Âmbito
Gestão de gabinete de imprensa, assessoria de imprensa, produção de conteúdos, redes sociais e coordenação internacional
O contexto
O Vodafone Rally de Portugal é uma das provas mais emblemáticas do WRC e o maior evento desportivo anual realizado no país. Uma megaoperação que envolve equipas oficiais, centenas de jornalistas mundiais e milhares de espectadores no terreno.
A base operacional na Exponor e as classificativas exigem uma comunicação decidida ao segundo. Num evento com esta exposição global, a margem de erro é nula.
O desafio era gerir uma pressão mediática extrema e garantir fluxos de informação rápidos e precisos.
A estratégia
Desenhar uma estrutura de comunicação móvel e integrada, capaz de operar em simultâneo em múltiplos palcos e plataformas com rigor absoluto.
A operação
Ao longo de quatro edições, o Atelier do Caractere esteve no centro da operação com presença permanente no terreno:
- gestão integral do gabinete de imprensa e credenciação
- produção e difusão de comunicados em tempo real para media nacionais e internacionais
- coordenação direta com a FIA e o promotor do WRC
- criação de conteúdos digitais, notícias para o site e gestão de redes sociais
- realização de dezenas de entrevistas a pilotos e chefes de equipa nas Media Zones
- cobertura contínua dos bastidores, assistências, pódios e conferências
Resultados
- amplificação mediática global e consolidação da reputação internacional da prova
- forte crescimento dos índices de interação digital e proximidade com o público
- articulação eficaz e sem falhas entre as estruturas nacionais e internacionais
- benchmark de eficiência na gestão de gabinetes de imprensa de grande escala
Aqui, a comunicação não se limitou a acompanhar a emoção da prova.
Foi parte ativa da sua engrenagem.
Salto de Fafe — o icónico anfiteatro natural do Rally de Portugal
Ott Tänak (Hyundai) em prova — público internacional nas bancadas
Toyota GR Yaris em ação — classificativas de terra portuguesas
Wolf Power Stage — chegada da última classificativa
Atmosfera no terreno — edição de 2025
03
Campeonato do Mundo de Ralicross (WRX)
Comunicar uma competição onde tudo acontece à velocidade da prova.
Cliente
Clube Automóvel de Lousada / Organização da prova
Evento
Prova de abertura do Campeonato do Mundo de Ralicross (WRX)
Local
Eurocircuito de Lousada
Ano
2025
Âmbito
Gestão da comunicação e gabinete de imprensa
O contexto
O Campeonato do Mundo de Ralicross (WRX) é uma das competições mais intensas do desporto automóvel internacional.
Corridas curtas. Carros de elevada potência. Ação permanente.
A prova de abertura da temporada reuniu equipas, pilotos, patrocinadores e jornalistas de vários países no Eurocircuito de Lousada, concentrando atenção mediática internacional e exigindo uma operação de comunicação preparada para responder em tempo real.
A estratégia
Garantir uma comunicação capaz de acompanhar o ritmo da competição.
Num ambiente onde a informação circula constantemente, era necessário assegurar coordenação entre organização, equipas, pilotos, media e entidades internacionais, garantindo simultaneamente rigor, rapidez e capacidade de resposta.
A operação
O Atelier do Caractere integrou a estrutura de comunicação da prova, assumindo responsabilidades em diferentes áreas:
- gestão do gabinete de imprensa
- acreditação de jornalistas e equipas de comunicação
- assessoria de imprensa e relação com media nacionais e internacionais
- articulação institucional com a FIA
- produção e distribuição de conteúdos informativos
- gestão das redes sociais do evento
- coordenação de equipas de reportagem no terreno
Ao longo de todo o evento, a comunicação desenvolveu-se em permanência junto da competição, acompanhando equipas, pilotos e organização.
Resultados
- apoio operacional ao trabalho de jornalistas e equipas de comunicação nacionais e internacionais
- reforço da visibilidade mediática da prova
- presença digital permanente durante o evento
- aproximação do público à intensidade da competição
- valorização de Lousada enquanto palco de uma competição mundial
Aqui, a comunicação não acompanhou a corrida.
Correu ao mesmo ritmo dela.
Grelha completa do WRX no Eurocircuito de Lousada.
Pilotos do Mundial de Ralicross em Lousada.
Primeira curva — luta cerrada na largada.
Contacto entre Hansen e Andersson — a intensidade do WRX.
Joker lap em terra — o ADN do ralicross.
Bancada esgotada no Eurocircuito de Lousada.
World RX of Portugal — Lousada como marca da prova.
Timmy Hansen com os fãs — autógrafos em ambiente urbano.
Klara Andersson — proximidade com o público.
Apresentação na cidade — o WRX em contacto direto com o público.
04
Campeonato Europeu de Triatlo Multisport Coimbra
Comunicar um evento internacional premiado como o melhor da Europa.
Cliente
Multisport Portugal / Câmara Municipal de Coimbra
Ano
2024
Âmbito
Assessoria de imprensa, gestão de gabinete de imprensa e comunicação institucional
O contexto
Em junho de 2024, Coimbra recebeu o Campeonato Europeu de Triatlo Multisport, o maior evento da modalidade alguma vez realizado em Portugal.
Durante 10 dias, a cidade acolheu 4.600 atletas, participantes de 40 países e provas em várias disciplinas — triatlo, duatlo, aquatlo e aquabike.
Com base no Parque Verde do Mondego e percursos que atravessaram zonas emblemáticas como a Universidade de Coimbra (Património Mundial), o evento posicionou a cidade no mapa europeu da modalidade.
O desafio
A comunicação de um evento desta escala implicava gerir um elevado volume de media nacionais e internacionais, articular com entidades organizadoras e federações, cumprir rigorosamente os guidelines da União Europeia de Triatlo, garantir visibilidade mediática consistente ao longo de vários dias e comunicar não apenas o evento, mas o impacto territorial.
Mais do que cobrir um evento, era necessário acompanhar uma operação internacional complexa em tempo real.
A intervenção do Atelier do Caractere
O Atelier do Caractere assumiu a responsabilidade pela comunicação do evento em três frentes integradas:
Assessoria de imprensa — produção e difusão de comunicados, acompanhamento contínuo do evento e gestão da relação com media.
Gabinete de imprensa — coordenação de jornalistas e pedidos de informação, apoio às equipas no terreno e resposta em tempo real durante a competição.
Comunicação institucional — articulação com organização e entidades oficiais, alinhamento com os requisitos da União Europeia de Triatlo e garantia de consistência e rigor na informação.
Impacto
O evento revelou-se um sucesso a vários níveis: 4.600 atletas e 40 países representados, impacto económico estimado de 3,8 milhões de euros e forte visibilidade mediática nacional e internacional.
Mas o maior reconhecimento surgiu posteriormente: o Campeonato Europeu de Triatlo Multisport Coimbra 2024 foi distinguido como “Melhor Evento de Triatlo da Europa” pela União Europeia de Triatlo — um prémio considerado os “Óscares” da modalidade.
Largada da corrida no Parque Verde do Mondego.
Concentração antes da largada da natação no Mondego.
O mergulho coletivo — abertura de prova no Mondego.
Coimbra, cidade-rio — o triatlo em pleno habitat.
Ciclismo em velocidade — atletas de 40 países em prova.
A Universidade de Coimbra como cenário da prova.
Corrida em ambiente urbano — o português Nobre na frente do pelotão.
Viñuela celebra a vitória na meta de Coimbra.
Esforço total na meta — a intensidade do triatlo de alto nível.
Pódio Coimbra 2024 — palco europeu da modalidade.
05
bp Ultimate Rally-Raid Portugal
Precisão e articulação internacional num palco com ADN Dakar.
Cliente
Automóvel Club de Portugal (ACP)
Chancela
FIA World Rally-Raid Championship (W2RC) / Promoção ASO
Edições
2024 e 2025
Âmbito
Gestão de gabinete de imprensa, produção de conteúdos e coordenação internacional
O contexto
O bp Ultimate Rally-Raid Portugal trouxe para o país as maiores estrelas do universo do Dakar (carros e motos). Uma prova do campeonato do mundo promovida pela ASO (responsável pelo Dakar) e organizada pelo ACP.
Com uma operação distribuída entre Grândola, Badajoz e Lisboa, o rally-raid tem características muito próprias: terrenos extensos, ambientes remotos e complexidade técnica regulamentar.
A comunicação tinha de acompanhar uma competição dinâmica em localizações geográficas dispersas.
A estratégia
Estruturar canais de comunicação rápidos e diretos, assegurando a ligação contínua entre os pontos remotos da prova, o centro operacional e os media internacionais.
A operação
Nas duas primeiras edições da prova, o Atelier do Caractere assegurou a totalidade da vertente mediática:
- gestão integral e operacional do gabinete de imprensa
- produção e distribuição de comunicados em múltiplos idiomas
- articulação direta com os delegados de imprensa da FIA e da ASO
- criação de conteúdos jornalísticos e multimédia para plataformas digitais e redes sociais
- entrevistas a pilotos oficiais e acompanhamento nas assistências e Media Zones
- cobertura em tempo real dos setores seletivos e pódios
Resultados
- afirmação imediata de Portugal como etapa de referência no calendário mundial W2RC
- forte retorno mediático focado na qualidade da organização e exigência desportiva
- robustez digital com fluxos constantes de informação em ambientes complexos
- consolidação da imagem internacional da prova junto de equipas oficiais e construtores
Aqui, a comunicação enfrentou os mesmos trilhos exigentes dos pilotos.
Garantindo que a informação chegava sempre com rapidez e rigor.
Pódio final do bp Ultimate Rally-Raid Portugal 2025 — Grândola.
Sébastien Loeb na assistência — protagonistas do universo Dakar em Portugal.
Ford Raptor M-Sport em plena especial, com público no terreno.
Dacia Sandriders — engenharia e velocidade nos trilhos alentejanos.
Toyota GR DKR Hilux numa travessia de água — exigência técnica das especiais.
Categoria motos — KTM Factory entre vinhas do Alentejo.
Categoria T3/T4 em dunas — o ADN Dakar transposto para Portugal.
06
Renault 4L 60th Anniversary
Transformar uma aventura extrema numa narrativa de superação.
Cliente
Renault Portugal
Ano
2022
Projeto
Team Renault 4L 60th Anniversary
Âmbito
Conceção, estratégia de comunicação, assessoria de imprensa e storytelling
O contexto
Em 2022, a Renault assinalava os 60 anos de um dos seus modelos mais icónicos: a Renault 4L. Mais do que recordar o passado, a marca procurava uma forma autêntica de ligar o modelo à atualidade.
A solução foi audaz: levar duas Renault 4L praticamente de série ao East African Safari Classic Rally, no Quénia — uma das provas mais duras do planeta. Cerca de 5.000 km, temperaturas acima de 40ºC e carros com apenas 34 cv.
O desafio era transformar esta aventura mecânica extrema num projeto de comunicação contínuo e com alto impacto.
A estratégia
Construir uma narrativa imersiva de superação na primeira pessoa. Para garantir a máxima autenticidade, um dos responsáveis do Atelier do Caractere integrou a equipa como navegador no próprio carro de corrida.
A operação
O Atelier do Caractere desenhou e executou o plano global:
- planeamento e produção de conteúdos editoriais de antevisão
- conferência de imprensa de apresentação no Zoo de Lisboa, com cenário africano
- produção de conteúdos multimédia e relatos diários diretamente do terreno no Quénia
- dinamização contínua de storytelling focado na fiabilidade e resistência do modelo
- ativação pós-prova, permitindo aos jornalistas conduzirem os carros regressados do Safari
Resultados
- massiva cobertura mediática em meios generalistas, económicos e especializados
- fortíssimo envolvimento emocional do público com relatos digitais diários
- ambas as carrinhas terminaram a prova com sucesso, validando a mensagem de robustez
- reforço do orgulho e do património histórico da marca Renault
Aqui, a comunicação não se limitou a relatar o evento à distância.
Entrou dentro do carro e correu a aventura no terreno.
Na savana queniana, o ícone Renault 4L cruza-se com a vida selvagem do Safari.
Conferência de imprensa de apresentação no Zoo de Lisboa, com cenário africano.
O Zoo de Lisboa serviu de palco simbólico para anunciar a aventura africana.
A equipa portuguesa no arranque do East African Safari Classic Rally, no Quénia.
A passagem da 4L pelas aldeias quenianas — comunicação que viveu o terreno.
Maasai saúdam a 4L: o encontro entre o ícone Renault e a cultura local.
Relatos na primeira pessoa, com o Atelier do Caractere dentro do carro como navegador.
Assistência mecânica entre etapas — a resistência do modelo posta à prova.
Ambas as 4L terminaram a prova com sucesso — validando a mensagem de robustez.
Ativação pós-prova em Portugal: jornalistas conduziram as 4L regressadas do Safari.