Caderno sectorial

Eventos

Conceber experiências que materializam estratégia.

A organização de eventos exige muito mais do que execução logística. Exige conceito. Coerência. E capacidade de transformar objetivos de comunicação em experiências concretas.

Ao longo dos anos, o Atelier do Caractere tem concebido e executado eventos que cruzam produto, território, media e público — sempre com uma abordagem integrada entre estratégia, operação e conteúdo.

Casos seleccionados

01
Alpine A390 GT — Ação de Imprensa
Demonstrar que a performance também pode ser versátil.
Cliente
Alpine Portugal
Ano
2026
O contexto
O Alpine A390 GT assinala uma nova etapa na história da marca.
O primeiro fastback desportivo 100% elétrico da Alpine combina o ADN de performance da marca com maior versatilidade e utilização familiar.
A apresentação à imprensa tinha de demonstrar essa dualidade: desportivo quando solicitado, confortável e funcional no quotidiano.
A estratégia
Construir uma experiência que permitisse explorar todas as dimensões do modelo.
Mais do que evidenciar prestações, era necessário criar um percurso capaz de demonstrar comportamento dinâmico, conforto, eficiência e versatilidade em diferentes contextos de utilização.
A operação
Durante dois dias, com dois grupos distintos de jornalistas, o Atelier do Caractere assegurou a conceção e organização integral da ação.
O programa integrou:
- conferência de imprensa no Hotel Vale do Gaio
- percursos entre Oeiras e Torrão, combinando cidade, autoestrada e estradas nacionais
- seleção de itinerários pensados para evidenciar dinâmica, conforto e eficiência
- experiência de padel, modalidade associada ao universo Alpine
- produção de conteúdos para imprensa (texto, fotografia e vídeo)
- logística integral, coordenação operacional e apoio permanente à marca
Resultados
- demonstração das diferentes valências do Alpine A390 GT em condições reais de utilização
- valorização do posicionamento do modelo enquanto fastback desportivo e familiar
- produção de conteúdos de elevada qualidade para imprensa e plataformas digitais
- experiência alinhada com os valores de precisão, elegância e performance da marca
Aqui, a experiência não mostrou apenas um novo modelo.
Mostrou uma nova forma de interpretar a Alpine.
Conferência de imprensa — apresentação do Alpine Dream Garage.
Frota Alpine A390 GT no Hotel Vale do Gaio.
A390 GT em Alcácer do Sal — diálogo entre desporto e território.
Percurso entre Oeiras e Torrão — dinâmica em estrada nacional.
Estrada nacional alentejana — conforto e eficiência em viagem.
Almoço com a imprensa — momento de partilha de impressões.
Experiência de padel — modalidade associada ao universo Alpine.
T-shirt Alpine — brinde oficial da ação.
Carteiras Alpine — detalhe das ofertas de imprensa.
Miniatura Alpine A390 — recordação da ação.
02
Renault 5 E-Tech Elétrico no Santander Fest
Quando um ícone encontra o seu público.
Cliente
Renault Portugal
Evento
Santander Fest 2025 – Oeiras
Produto
Renault 5 E-Tech elétrico
O contexto
O regresso do Renault 5 tinha tudo para ser especial. Um modelo icónico. Reinterpretado numa proposta 100% elétrica.
A estratégia
Transformar a presença num festival numa experiência coerente com o espírito do modelo: emocional, urbana, cultural e intergeracional.
A operação
- lounge de convívio
- simuladores de condução
- mesa de DJ
- exposição do modelo
Resultados
- forte interação com visitantes
- reforço da dimensão emocional do modelo
- aproximação a públicos jovens e urbanos
- associação do lançamento a um contexto cultural
Aqui, a comunicação não expôs um automóvel.
Criou um ambiente à sua medida.
Renault 5 E-Tech — peça central do stand.
1972 / 2024 — o ícone e a sua reinterpretação.
Photobooth Renault — interação com o público do festival.
Simulador de condução — experiência hands-on.
Simuladores em atividade contínua ao longo do festival.
Brindes Renault 5 — memória da experiência.
03
Alpine A290 — Ação de Imprensa
Demonstrar performance com rigor e controlo.
Cliente
Alpine Portugal
Ano
2025
O contexto
Um modelo desportivo, técnico e exigente.
A estratégia
Criar uma experiência que permitisse explorar a performance do veículo em condições reais, com controlo e segurança.
A operação
Durante dois dias, com dois grupos de jornalistas:
- conferência de imprensa
- percursos selecionados para evidenciar a dinâmica
- sessão exclusiva no kartódromo do Bombarral
- acompanhamento técnico com Nuno Pinto (coach de pilotos de F1)
- produção de conteúdos (texto, fotografia e vídeo)
- logística integral e coordenação global
Resultados
- forte valorização da performance do modelo
- elevada qualidade de conteúdos produzidos
- excelente receção por parte dos media
Aqui, a experiência foi pensada ao detalhe.
E executada com precisão.
A290 em estrada aberta — dinâmica e território.
Percurso costeiro — luz e cenário ao serviço da experiência.
Conferência de imprensa — contexto técnico do modelo.
Interior do A290 — bancos desportivos azul e branco.
Paddock do Bombarral — produção de conteúdos pelos media.
Sessão exclusiva no kartódromo do Bombarral — cronometragem.
Acompanhamento técnico em pista molhada com coach de pilotos de F1.
Teste de aquaplanagem — performance em condições reais.
A290 sob chuva — assinatura luminosa em destaque.
Pausa gastronómica entre sessões — sabor a Atlântico.
04
Renault Gama SUV — Ação de Imprensa
Quando produto, território e experiência se alinham.
Cliente
Renault Portugal
Ano
2024
Local
Alentejo
O contexto
Uma gama diversa. Com atributos distintos. A exigir coerência na apresentação.
A estratégia
Criar uma experiência que valorizasse cada modelo sem perder unidade.
A operação
- conferência de imprensa
- percursos adaptados a cada modelo
- estadia junto ao Alqueva
- experiências gastronómicas regionais
- visita a adega de talha
- passeio de barco
- provas de produtos locais
Resultados
- forte valorização dos modelos
- experiência imersiva para os jornalistas
- retorno mediático consistente
Aqui, a experiência foi construída com intenção.
E vivida com coerência.
A gama SUV reunida — coerência visual num só plano.
Conferência de imprensa — a estratégia E-Tech explicada.
Austral em percurso urbano alentejano.
Espace junto ao Alqueva — território como cenário.
Estadia junto ao Alqueva — pausa entre sessões.
Passeio de barco no Alqueva — outra leitura do território.
Visita a adega de talha — património vivo.
Workshop de pão alentejano — mãos na massa.
Almoço regional — convívio e território à mesa.
Sabores locais — gastronomia como parte da experiência.
05
Renault Clio — 500.000 unidades
Transformar um lançamento numa celebração de marca.
Cliente
Renault Portugal
Ano
2024
Local
Minho / Gerês
O contexto
Um lançamento. E um marco histórico.
A estratégia
Cruzar produto, memória e emoção.
A operação
- conferência de imprensa
- percursos dedicados
- experiências gastronómicas no Minho
- estadia no Gerês
- presença de modelos históricos (Clio Williams, Clio R.S.)
- co-drive com Gonçalo Henriques em Clio Rally5
- organização de troço com segurança dedicada
- lançamento do Clio Trophy Portugal
Resultados
- forte impacto mediático
- valorização da história do modelo
- experiência altamente diferenciadora
Aqui, a marca não celebrou apenas um número.
Reforçou a sua história.
Frota Clio em Ponte de Lima — o presente do modelo.
Gerações de Clio — da primeira ao Clio R.S.
Lançamento do Clio Trophy Portugal.
Conferência sobre os 500.000 Clio vendidos em Portugal.
Receção Casa da Terra — boas-vindas no Minho.
Almoço regional — sabores do Minho.
Convívio em adega típica.
Jantar em sala histórica — encerramento do dia.
Percursos pela Mata de Albergaria, Gerês.
Briefing noturno — preparação do co-drive em Clio Rally5.
06
Renault Austral — Ação de Imprensa
Criar experiência em torno de produto e território.
Cliente
Renault Portugal
Ano
2023
Local
Algarve
O contexto
Um modelo tecnológico e confortável.
A estratégia
Criar uma experiência alinhada com o posicionamento do produto.
A operação
- conferência de imprensa
- percursos adaptados
- estadia em Albufeira
- experiências gastronómicas
- workshop de cataplana com visita ao mercado
Resultados
- forte envolvimento dos jornalistas
- valorização do modelo
- retorno mediático qualificado
Aqui, a apresentação ganhou contexto.
E isso fez a diferença.
Conferência de apresentação do All-new Renault Austral.
Frota Austral pronta para os test-drives.
Receção e check-in no hotel em Albufeira.
Austral no resort base da ação.
Percursos de test-drive pelo Algarve.
Travessia de ferry integrada no percurso.
Momento de catering a bordo.
Visita ao mercado de peixe — preparação do workshop.
Workshop de cataplana com os jornalistas.
Foto de grupo na costa atlântica.
07
Convenção Rede Dacia
Alinhar rede e estratégia.
Cliente
Dacia Portugal
Ano
2023
Local
AdegaMãe
A operação
- organização integral
- produção audiovisual
- gestão de acreditações
- coordenação logística
- definição de experiências e catering
Resultados
- forte envolvimento da rede
- alinhamento estratégico
- experiência consistente com a marca
Aqui, o evento criou alinhamento.
E reforçou identidade.
A rede reunida na AdegaMãe — uma marca, uma equipa, uma direcção.
Plenário: contexto, mercado e estratégia partilhados com toda a rede.
Almoço da rede — momento de convívio com a gama em pano de fundo.
Sandero e Spring em exposição — produto à vista, em ambiente memorável.
Jogger emoldurado pelas vinhas — o produto integrado no território.
Visita à adega: experiência partilhada que reforça pertença e identidade.
Prova de vinhos — o detalhe que transforma uma convenção em experiência.
08
Dacia GPL Talks
Explicar tecnologia com rigor.
Cliente
Dacia Portugal
Ano
2023
Local
Serra da Arrábida
A operação
- sessão técnica com especialistas internacionais
- espaço construído em ambiente natural
- infraestrutura completa
- experiência gastronómica com chef
- produção de conteúdos
Resultados
- melhor compreensão da tecnologia
- reforço do posicionamento da marca
- cobertura mediática qualificada
Aqui, a comunicação explicou.
Sem simplificar em excesso.
Palco das Dacia Talks — "LPG, a solid asset for Dacia" em montagem ao ar livre na Arrábida.
Sessão técnica: o produto explicado ao lado do produto, com a rigor que o tema exige.
Duster em primeiro plano — a gama GPL apresentada no seu território natural.
Universo Dacia outdoor: do veículo ao acessório, com a tenda Dacia no relvado.
Ambiente construído de raiz na Arrábida — natureza, marca e hospitalidade.
Mesa de catering ao ar livre — o detalhe gastronómico que prolonga a experiência.
09
Dacia Resultados Comerciais — Ação de Imprensa
Comunicar performance com clareza.
Cliente
Dacia Portugal
Ano
2022
Local
Ericeira
A estratégia
Criar um ambiente favorável à comunicação institucional.
A operação
- conferência de imprensa
- unidade hoteleira de prestígio
- experiência gastronómica
Resultados
- comunicação clara e eficaz
- boa relação com media
- cobertura qualificada
Aqui, a comunicação foi direta.
E eficaz.
Duster na Ericeira — o produto enquadrado num cenário urbano com personalidade.
Receção e networking — ambiente informal para abrir a conversa com os media.
Apresentação de resultados — mensagem clara, enquadrada por ambição de marca.
Workshop com a equipa — detalhe, contexto e alinhamento na mesma mesa.
Almoço de encerramento — a relação com os convidados continua para lá da apresentação.
10
Renault Mégane E-Tech Elétrico — Ação de Imprensa
Integrar produto e território.
Cliente
Renault Portugal
Ano
2022
Local
Porto e Douro
A operação
- conferência de imprensa
- percursos dedicados
- estadia em Gaia
- experiências gastronómicas
- regata no Douro
Resultados
- forte retorno mediático
- valorização do posicionamento elétrico
- experiência diferenciadora
Aqui, o produto não foi isolado.
Foi enquadrado.
Porto — o produto enquadrado no território.
Percursos no Douro — dinâmica em contexto real.
Quinta do Douro — frota em pose entre vinhas.
Logística — frota pronta para os percursos.
Conferência de imprensa — produto explicado em detalhe.
Jantar com a imprensa — experiência gastronómica.
Cave de barricas — experiência no território.
Gastronomia regional — assinatura da experiência.
Marina do Douro — partida para a regata.
Regata no Douro — produto e território em sintonia.
11
Lançamento Dacia Spring
Quando o conceito do evento é o próprio produto.
Cliente
Dacia Portugal
Ano
2021
Contexto
Pandemia COVID-19
O contexto
Lançar um elétrico. Em plena pandemia. Com impacto.
A estratégia
Construir uma experiência totalmente alinhada com o conceito do produto.
A operação
- viagem de comboio
- partida da Estação de São Bento
- deslocação em elétrico histórico
- apresentação no Museu do Carro Elétrico
- test drives com roadbooks definidos
Resultados
- forte retorno mediático
- elevada adesão dos jornalistas
- posicionamento claro do modelo
Aqui, o evento não foi cenário.
Foi prolongamento do produto.
12
Lançamento Gama de Veículos Comerciais Ligeiros Renault
Quando o produto é apresentado no seu habitat natural.
Cliente
Renault Portugal
Ano
2021
Contexto
Pandemia COVID-19
O contexto
Em plena pandemia, a Renault Portugal precisava de apresentar à imprensa a nova gama de veículos comerciais ligeiros. O desafio: garantir segurança sanitária, criar diferenciação e demonstrar, de forma prática, a versatilidade dos modelos.
A estratégia
Apresentar os veículos no seu verdadeiro contexto de utilização. Se eram comerciais, tinham de trabalhar.
A operação
Apresentação integralmente em espaços abertos. Os jornalistas saíram da sede da Renault ao volante dos modelos, com roadbook previamente definido e uma missão prática: recolher carga em produtores locais.
- capacidade de carga
- facilidade de utilização
- versatilidade em contexto real
Resultados
- elevado envolvimento dos jornalistas
- demonstração prática da utilidade dos veículos
- excelente retorno mediático
- forte diferenciação num período de forte limitação operacional
Aqui, a apresentação não foi encenada.
Foi colocada a trabalhar em contexto real.
13
Lançamento Nissan Qashqai
Criar diferenciação dentro de regras rigorosas.
Cliente
Nissan Portugal
Ano
2021
Âmbito
Organização integral de evento de lançamento, conceção estratégica, planeamento logístico e ativação de marca sob diretrizes internacionais
O contexto
Em 2021, a Nissan Portugal lançou um concurso para a organização da apresentação à imprensa nacional do novo Nissan Qashqai.
Devido à pandemia da COVID-19, a Nissan Europe estava impossibilitada de realizar a habitual apresentação internacional do modelo. A marca impôs, por isso, premissas e restrições rigorosas às ações de cada país:
- cumprimento estrito de normas sanitárias
- formato totalmente adaptado à realidade pandémica
- garantia de qualidade alinhada com o posicionamento europeu do modelo
O Atelier do Caractere venceu o concurso.
O desafio era complexo. Não bastava cumprir regras formais e garantir a segurança sanitária. Era preciso manter o nível de exigência internacional do lançamento e acrescentar valor criativo.
Não bastava cumprir. Era preciso diferenciar.
A estratégia
Desenhar uma experiência premium descentralizada e perfeitamente controlada, fundindo a vertente técnica do produto com a descoberta cultural e a gastronomia de eleição.
A operação
O Atelier do Caractere assumiu a responsabilidade integral por todas as vertentes do projeto:
- conceção estratégica da ação e resposta ao pitch internacional
- planeamento logístico detalhado sob contingência pandémica
- seleção de uma unidade hoteleira de elevada qualidade como centro nevrálgico da operação
- desenho de percursos dinâmicos cuidadosamente selecionados para valorizar o conforto e a tecnologia do modelo
- curadoria de uma experiência gastronómica de nível superior
- inclusão de uma atividade extra distintiva com uma visita exclusiva ao Museu da Música Mecânica
- coordenação contínua com as equipas locais e centrais da marca
- produção executiva e apoio à comunicação da iniciativa
Resultados
- elevada satisfação dos jornalistas e forte retorno mediático qualificado
- manutenção integral do padrão internacional de qualidade exigido pela Nissan Europe
- reforço do posicionamento de liderança do novo Qashqai no mercado nacional
- validação da capacidade da marca para executar ações de nível europeu em contextos adversos
- demonstração da competência do Atelier do Caractere em trabalhar sob diretrizes globais e limites operacionais exigentes
Aqui, a comunicação não desceu de nível por causa das restrições.
Elevou-o dentro delas.
Frota de apresentação
Percursos junto ao Alqueva
Marina do Alqueva
Centro de operações — Lisboa
Frota — vista aérea
Apresentação à imprensa
Briefing técnico
Museu da Música Mecânica
Experiência cultural
Protocolo sanitário
14
Lançamento Dacia Duster
Colocar o produto no limite – e provar que responde.
Cliente
Dacia Portugal
Ano
2018
Âmbito
Conceção estratégica, planeamento logístico integral, produção executiva e ativação de marca em contexto de condução extrema
O contexto
A Dacia Portugal desafiou o Atelier do Caractere a organizar a apresentação à imprensa do novo Dacia Duster. Um modelo com ADN off-road assumido e forte posicionamento de robustez e versatilidade.
A apresentação não podia limitar-se a uma conferência de imprensa ou a um percurso convencional.
O produto exigia território.
O desafio passava por desenhar uma experiência imersiva e de elevada complexidade que colocasse o modelo em condições reais de exigência mecânica, sem comprometer a segurança, a hospitalidade e o impacto visual da ação.
Mais do que apresentar um modelo, era preciso demonstrá-lo.
A estratégia
Mapear o Alentejo como o cenário perfeito para fundir a condução técnica e os trilhos exigentes com a identidade territorial, a gastronomia regional e a hospitalidade premium.
A operação
O Atelier do Caractere foi responsável por toda a arquitetura e execução da iniciativa:
- conceção estratégica da ação e planeamento integral do percurso
- articulação com entidades locais e controlo absoluto de segurança
- coordenação logística e técnica de uma caravana TT por caminhos exigentes para testar tração, comportamento dinâmico e robustez
- organização de visitas a produtores locais, incluindo um dos mais tradicionais fumeiros da região, e curadoria de experiências gastronómicas locais
- seleção de alojamento em hotel de cinco estrelas, equilibrando a dureza dos trilhos com o conforto
- criação do ponto alto do evento: uma descida vertiginosa de 150 metros no interior da pedreira de mármore d’El Rei, em Vila Viçosa
- montagem inédita de uma extraordinária plataforma de vidro estreada nesta ação para reforçar o caráter exclusivo da experiência
- produção e apoio à comunicação, garantindo sessões fotográficas e de vídeo únicas em cenários de grande impacto visual
Resultados
- elevado retorno mediático e forte diferenciação face a apresentações tradicionais do setor automóvel
- consolidação definitiva do posicionamento TT e de robustez do Dacia Duster no mercado nacional
- produção de conteúdos visuais exclusivos e de grande impacto, amplamente replicados pelos media
- validação da capacidade do Atelier do Caractere para gerir operações de risco e logística complexa com coragem estratégica e controlo operacional
Aqui, a comunicação não explicou o produto.
Colocou-o à prova.
Pedreira d'El Rei, Vila Viçosa — plataforma de vidro estreada nesta ação.
Corredor de mármore — o produto à medida do território.
Escala industrial como cenário de marca.
Leitura aérea: traçado, tração e cenário.
Operação coreografada à escala da pedreira.
Caravana TT — tração e comportamento em condições reais.
Detalhe 4WD — a prova ficou no produto.
Estrada aberta — rota desenhada pelo Atelier do Caractere.
Alentejo como território de marca.
Briefing e Q&A — o enquadramento técnico da experiência.
15
Lançamento Renault Mégane Sport Tourer
Transformar um lançamento num território de experiência.
Cliente
Renault Portugal
Ano
2016
Produto
Renault Mégane Sport Tourer
Local
Madeira
Âmbito
Conceito e operação da apresentação à imprensa
O contexto
A Mégane Sport Tourer assumia-se como uma das principais apostas da Renault para o mercado nacional.
A apresentação tinha de refletir essa importância. Não bastava mostrar o produto. Era necessário criar uma experiência memorável.
A estratégia
Levar o modelo para um território capaz de valorizar todas as suas dimensões:
- dinâmica
- qualidade
- versatilidade
- componente emocional
A operação
O Atelier do Caractere organizou uma apresentação na Madeira, com elevada exigência logística, incluindo o transporte marítimo de mais de 30 viaturas.
O programa integrou:
- percursos cénicos exigentes
- unidade hoteleira de cinco estrelas
- experiências gastronómicas regionais
- almoço numa fajã com acesso por via marítima
- observação de cetáceos
- articulação com entidades regionais
A ação integrou também uma componente simbólica: um donativo ao Instituto das Florestas e Conservação da Natureza da Madeira, após os incêndios que tinham afetado a região.
Resultados
- forte impacto mediático
- produção de conteúdos visuais diferenciadores
- consolidação do posicionamento do modelo
- experiência memorável para os media
Aqui, a comunicação não apresentou uma carrinha.
Criou um território à sua medida.
Ribeira da Janela — o cenário ao serviço do produto.
Percursos cénicos — dinâmica em contexto real.
Costa atlântica — qualidade e segurança em estrada exigente.
Santana — a versatilidade encontra o território.
Aeroporto da Madeira — mais de 30 viaturas em operação.
Hotel Quinta do Lorde — base da operação.
Casa das Mudas — apresentação à imprensa nacional.
Observação de cetáceos — experiência ao largo do Funchal.
Jantar com vista — gastronomia regional e proximidade.
Donativo ao Instituto das Florestas — a marca devolve ao território.